В мире моды долгое время существовал устойчивый стереотип: модель — это высокая, очень стройная девушка с идеальными пропорциями. Однако современная индустрия уходит от узких стандартов и все больше ценит индивидуальность, харизму и профессиональные качества. Модель — это не просто внешность. Это профессия, требующая навыков, самоотдачи и способности работать в разных форматах.
Victoria's Secret
Типы моделей и что от них требуется
1. Подиумные модели (манекенщицы)
Подиумные модели — это визитная карточка модных показов. Именно они первыми представляют миру новые коллекции. Основные требования: рост от 174 см (для женщин), от 184 см (для мужчин), хорошая осанка, пластика, умение уверенно двигаться по подиуму, работать с телом и выражать задумку дизайнера через походку, взгляд и позу.
Однако современные подиумы все чаще становятся пространством не только для «классических» моделей с параметрами 90–60–90, но и для девушек с разными типами фигур, внешностью и историей. Это отражает стремление индустрии стать инклюзивной и более человечной.
Девон Аоки рост 167 см
2. Фотомодели
Основные требования: фотогеничность, умение работать с камерой, передавать эмоции, адаптироваться под разные стили съемки. Рост может быть ниже подиумного, особенно для каталожной и коммерческой съемки. Сейчас в кадр все чаще попадают девушки и парни с «обычной» внешностью, не обязательно ростом 175 и с размером XS.
Бренды стремятся быть ближе к своей аудитории, а значит — ищут естественные лица, живые эмоции и разнообразие типажей. Это особенно заметно в beauty и fashion-рекламе, съемках для онлайн-магазинов
Shiseido Waso и UNIQLO
3. Промо-модели
Промо-модели работают на выставках, форумах, презентациях, автосалонах, бизнес-мероприятиях. Они становятся «живым лицом» бренда — первыми, кто общается с аудиторией. Именно от их подачи часто зависит первое впечатление о продукте. Основные требования: презентабельный внешний вид, доброжелательность, развитые коммуникативные навыки, умение поддерживать разговор и быстро ориентироваться в информации о продукте или бренде. Важна уверенность, открытость и умение привлекать внимание — ненавязчиво, но профессионально.
4. Фитнес-модели
Основные требования: спортивное телосложение, выносливость, способность вдохновлять, активность в соцсетях — часто требуется демонстрация упражнений, участие в съемках в спортивной одежде, контент про ЗОЖ и мотивацию.
Но сейчас современные фитнес-модели все чаще становятся амбассадорами не «идеального тела», а реалистичного и здорового образа жизни. На смену строгости параметров пришел фокус на физическую активность, силу, энергию и ментальное здоровье.
Сегодня в индустрии востребованы модели с разными типами фигур, отражающие разнообразие телосложений и подходов к спорту. Это помогает разрушать стереотипы и делает рекламу спортивных брендов ближе к реальной аудитории.
Рекламная кампания Nike
5. Парт-модели
Важны здоровая кожа, отсутствие заметных шрамов, татуировок и других визуальных особенностей (если это не концепция съемки), а также умение держать позу, работать с ракурсом и светом в макросъемке.
Парт-модели редко появляются в кадре целиком — их задача подчеркнуть деталь: украшение, маникюр, обувь, косметику, элементы одежды или аксессуары. Однако, несмотря на «неполное присутствие», такие модели играют важную роль в визуальной коммуникации бренда.
6. Бьюти-модели
Бьюти-модели чаще всего появляются в рекламе уходовой и декоративной косметики, где важна не только внешность, но и умение «носить» продукт — будь то тон, помада или хайлайтер. Это требует не только технической подачи, но и эмоционального присутствия в кадре.
Сегодня индустрия красоты делает уверенные шаги в сторону большего разнообразия и естественности. На экранах и в глянце все чаще можно увидеть моделей с разным цветом кожи, этническими чертами, веснушками, витилиго и другими особенностями внешности.
7. Арт-модели
Работают с художниками, позируя для живописи или скульптуры, что требует способности передавать эмоции и характер через позы.
8. Модели с актерскими навыками (рекламные/видео)
Модели с хорошими актерскими данными и разными параметрами участвуют не только в рекламных фотосъемках, но и в рекламных видеороликах. Также часто сочетают модельную деятельность с работой телеведущими или блогерами, представляя продукты или события в формате видео.
Индустрия моды переживает трансформацию
На смену стандартизированной красоте пришло стремление к реальному разнообразию.
Сегодня на страницах модных журналов и в рекламных роликах можно увидеть людей с разными телосложениями, национальностями, возрастами и историями. Это не просто тренд, а отражение ценностей современного общества.
Модель — это не только внешние параметры. Это профессия, в которой ценятся индивидуальность, способность вдохновлять и адаптироваться. И чем больше индустрия отходит от догм, тем ближе она становится к реальной жизни. Каждый тип модели важен, каждая история — уникальна.