Личные бренды в моде: почему self-брендинг становится критически важным инструментом для роста
Мода — это не только одежда. Это люди, которые ее создают, носят, интерпретируют и продвигают. И чем громче становится информационное поле, тем важнее фигура личности в индустрии.
Личный бренд как точка доверия
Современный потребитель выбирает не только по цене и качеству, но и по совпадению ценностей. Согласно отчету The State of Fashion 2024 от McKinsey и BoF, почти 60% представителей поколения Z утверждают, что лояльнее относятся к бренду, если знают, кто его представляет. Персонализация вызывает эмоциональный отклик, а за лицом — будь то реальным или виртуальным — всегда стоит история, к которой проще «подключиться».
Кто использует личный бренд и зачем
- Модели становятся инфлюенсерами, создают собственные капсулы, запускают beauty-линии и заключают рекламные контракты не только из-за внешности, но и из-за своей публичной истории (пример: Bella Hadid, Hailey Bieber, Paloma Elsesser).
- Дизайнеры все чаще выходят на первый план, не прячась за логотипом. Их соцсети, интервью и участие в медиа становятся неотъемлемой частью маркетинга бренда.
- Руководители fashion-компаний позиционируют себя как визионеров, амбассадоров устойчивости или инноваций. Так, выступления на конференциях и участие в публичных инициативах усиливают ценностный фундамент бренда.
Хейли Бибер выпустила первую коллекцию своего бренда косметики
Что работает в self-брендинге сегодня
- Экспертные материалы
- Колонки, подкасты, YouTube-интервью, участие в круглых столах — все это показывает не просто образ, а компетентность. Сегодня «экспертность» — это не роскошь, а ожидание со стороны аудитории.
- Визуальный сторителлинг
- Не просто фото в студии, а личные закулисья, эмоции, backstage — все, что формирует живой образ. Особенно актуально в соцсетях и коротких видеоформатах.
- Участие в индустриальных событиях
- Профессиональные выставки, fashion week, закрытые показы, конференции — важны не только для нетворкинга, но и для статуса. Фото с мероприятия часто работают эффективнее, чем реклама.
- Коллаборации
- Совместные проекты с брендами, артистами, блогерами позволяют выйти на новую аудиторию и подчеркнуть ценности личности через форму продукта.
- Публикации в медиа и соцсети
- Разные форматы и площадки служат разным целям: где-то важно выстраивать деловую репутацию, где-то — демонстрировать визуальный стиль или делиться экспертными мнениями и закулисьем. Важно не просто присутствовать в медиапространстве, а выстраивать системную и осмысленную коммуникацию.
Личный бренд — это про осознанную и последовательную подачу своей позиции, ценностей и профессионализма. Это система, а не всплеск активности после съемки или показа. В условиях высокой конкуренции и медийной перенасыщенности, когда бренды звучат все однотипнее, именно «человеческое лицо» становится тем, что цепляет.
Для модели — это способ выйти за рамки подиума. Для дизайнера — возможность транслировать идеи напрямую. Для руководителя — канал доверия.
И пока мода все активнее обращается к личности как к центру коммуникации, self-брендинг остается одним из самых сильных инструментов роста в индустрии.